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養(yǎng)貓還需要用“肝”的?貓這么難養(yǎng)!
發(fā)布時(shí)間:2023-05-16
“雙十一”這段時(shí)間

在各個(gè)直播間跳轉(zhuǎn),放肆的買買買

尾款人,你們的錢包還好嗎?

對著自己空空的錢包嘆氣的同時(shí)

一定還有件事讓你很頭疼吧


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沒錯(cuò)!就是淘寶的線上“肝”貓小游戲??! 

天天對著的這幾只貓

你有仔細(xì)看過它嗎?

??????


「喵糖總動(dòng)員」

賺喵糖,扔骰子,占格子

今年的天貓雙十一紅包小游戲

不僅換了一種新玩法

還推出了一組新的IP——喵糖總動(dòng)員

 

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這次天貓以“糖果”為主題

推出了四只可愛的糖果貓

QQ糖喵、棉花糖喵、巧克力喵和硬糖喵

它們共同組成喵糖總動(dòng)員


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角色設(shè)計(jì)上省去了貓須
讓人物更簡潔大方
 

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角色眼尾明顯有上挑的設(shè)計(jì)
區(qū)別于以往動(dòng)物IP角色
圓溜溜大眼睛的設(shè)計(jì)
更能凸顯貓的外貌特征

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今年的糖果貓放棄了

之前繁瑣的絨毛設(shè)計(jì)

降低了后期建模和工業(yè)實(shí)現(xiàn)難度


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QQ糖喵

角色外觀以粉色為主色調(diào)

通過漸變色彩和光澤感的設(shè)計(jì)

體現(xiàn)出QQ糖的質(zhì)地特點(diǎn)

 

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棉花糖喵
色彩上橘粉色為主,搭配嫩黃和薄荷綠
淺色調(diào)盡顯清新甜美

角色呈現(xiàn)“啞光”的外表質(zhì)感

讓角色更接近棉花糖


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巧克力喵

角色為經(jīng)典的巧克力配色

耳朵上凹凸不平的紋理

體現(xiàn)手工巧克力的狀態(tài)

服飾設(shè)計(jì)也類似于巧克力包裝

 

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硬糖喵

角色形象設(shè)計(jì)從硬糖包裝獲得靈感

貓耳朵化為糖紙尾部


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藍(lán)色的外表還透粉紫色光澤

讓人聯(lián)想到童年記憶里的玻璃糖紙

 

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四個(gè)角色在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上各不相同

但又因?yàn)榻y(tǒng)一的設(shè)計(jì)調(diào)性

讓它們之間相互關(guān)聯(lián)

 

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小游戲中的占格子的道具

也隨著不同的糖果貓

變化成相應(yīng)的糖果

讓游戲更加可愛萌趣


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官方隨機(jī)發(fā)出的喵糖小劇場
補(bǔ)充了IP角色的故事性

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雖然喵糖總動(dòng)員小游戲因?yàn)?/section>
不合理的游戲機(jī)制被不少網(wǎng)友吐槽
但是糖果貓還是挺可愛的,你覺得呢?

「星秀貓」
提到喵糖就不得不說說
另一個(gè)貓咪IP——星秀貓

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當(dāng)年,星秀貓順應(yīng)選秀潮流推出
分別為說唱貓“ELeven”
舞蹈貓“淘淘”和歌手貓“天天”

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前年的“疊貓貓”,去年的“蓋樓”
之前星秀貓一直在雙十一陪伴著大家
今年為什么“失寵”了呢?
 

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其實(shí),由于今年選秀誘發(fā)的社會(huì)事件
網(wǎng)信辦開始大力整頓飯圈
明星選秀話題十分敏感
因此星秀貓?zhí)幵谑謱擂蔚奈恢?/section>

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加之品牌升級對新IP的需求
種種原因讓星秀貓
退出了今年雙十一的舞臺

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不過星秀貓也沒有完全離開
今年“618”活動(dòng),星秀貓IP重啟
開啟了星級廚師培養(yǎng)計(jì)劃
這次星秀貓化身各路大廚

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天天
這次天天變成了家傳面館小神廚
擅長中餐八大菜系

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造型結(jié)合了經(jīng)典中式美食元素
 

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淘淘
“顏值擔(dān)當(dāng)”淘淘一如既往的甜美
作為西式甜點(diǎn)師,擅長各種精美甜點(diǎn)

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淘淘的造型細(xì)節(jié)十分精致
不僅有中式旗袍,也有西式禮裙
 

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Eleven
冷峻氣質(zhì)的Eleven,設(shè)定也非???/section>
他是創(chuàng)業(yè)天才也是世界美食家
下一個(gè)貧民窟食神預(yù)定!
 

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Eleven的服裝造型
也是有不同國家的美食元素
相比天天的陽光可愛
他走的則是潮流酷帥路線
 

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這次的企劃不僅是一次營銷活動(dòng)
同時(shí)也是IP塑造的過程

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活動(dòng)期間官方發(fā)布了人物成長事記
讓人物形象更飽滿更立體

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從星秀貓到現(xiàn)在的糖果貓
天貓雙十一將“貓系”IP進(jìn)行到底
糖果貓IP體系尚未成熟
星秀貓又正在經(jīng)歷調(diào)整重啟
 
天貓未來怎么進(jìn)一步
塑造自己的“貓系”IP的差異性
如何利用IP進(jìn)行品牌營銷升級
讓我們一起拭目以待吧!



摘自微信公眾號:ip大師

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