久久国产晶品免费视频_Aⅴ色中文字幕无码首页_人妻还债中出视频_亚洲有无码av在线播放

這個夏天誰才是IP頂尖級?當(dāng)然是“他”。
發(fā)布時間:2023-05-15

圓圓的腦袋和身子

忽閃忽閃的大眼睛,手比愛心唱著

“你愛我我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”

你要問今年夏天哪個IP人物最火?

那這位“白胖子”雪王當(dāng)仁不讓!


「蜜雪冰城」


圖片


圖片


今年初夏,蜜雪冰城的主題曲MV火爆全國
土味魔性的歌曲和吉祥物“雪王”的形象
在網(wǎng)友們腦海里久久不能消散


圖片


蜜雪冰城是如何提高自己的知名度的呢?
我們從IP的角度去看看究竟


圖片


蜜雪冰城共經(jīng)歷六代門面設(shè)計的變更
前兩代設(shè)計簡陋
到了第三代,品牌有了自己的LOGO
以愛心變形,尾巴末端是貪吃的舌頭


圖片


但是簡單的LOGO
很難增強品牌的文化性與辨識度
于是到了第六代
蜜雪冰城推出了自己的吉祥物“雪王”


圖片


 
雪王以雪人為靈感
它身材圓潤富態(tài),披著披風(fēng),帶著皇冠
手里的冰淇淋變身為權(quán)杖
結(jié)合了原LOGO的特點,雪王的表情俏皮可愛
伸著舌頭的樣子仿佛對美味意猶未盡


圖片



蜜雪冰城CEO啟用雪王這個IP形象時
就表示要把它打造成品牌的“超級符號”
這時就有部分網(wǎng)友悄咪咪的說了:
“雪王的設(shè)計看起來 ‘有點廉價’
真的適合拿來做品牌形象嗎?”


圖片


如果雪王能夠說話
它會第一個跳出來說:“合適!” 
以雪人為原型的雪王
形象上雖少了些許新意,卻倍具親和感


圖片



結(jié)合品牌的文化與發(fā)展方向來看
雪王是非常符合品牌的形象定位的
少了“高大上”的氣質(zhì),卻十分接地氣


圖片



蜜雪冰城的主題曲MV大火之后
蜜雪冰城在塑造IP方面也開始加大力度
官方推出了符合時事的表情包


圖片



與其他品牌聯(lián)名實現(xiàn)共贏


圖片


官方還增設(shè)了人物“雪妹”
和雪王組成甜甜
把蜜雪冰城的“蜜”加滿


圖片


起初不被看好的雪王
憑借自己獨特的“土萌”氣質(zhì)
收攬了一眾網(wǎng)友的喜愛
很多人說:“雪王怎么越看越可愛呢?”
這可能就是它的魅力吧

「樂樂茶」
前面說了雪王走的是接地氣風(fēng)格
那與之相對的風(fēng)格又是什么樣的呢
不妨來看看這位長腿歐巴——樂茶君


圖片


在這個“看臉”的年代,顏值氣質(zhì)很重要
抓住了年輕消費者喜好特點的樂樂茶
品牌IP方面也沒少下功夫
人物設(shè)計的色彩豐富,風(fēng)格清新


圖片


圖片


和這個年輕的品牌一樣
樂茶君的設(shè)定是一位清秀俊朗的少年
他像一位貼心的朋友出現(xiàn)在我們生活之中
提醒季節(jié)節(jié)氣,跟我們分享生活


圖片

圖片


在節(jié)日到來的時候,化身各種樣子送上祝福


圖片

圖片



細(xì)心的網(wǎng)友還會發(fā)現(xiàn)
樂茶君每次出現(xiàn)都是精心搭配過穿搭的
貼心的他還專門出了穿搭指南


圖片



官方還不時發(fā)布以樂茶君
為第一視角的飲品教學(xué)視頻
又帥又賢惠的樂茶君很難不吸粉


圖片


圖片




多款樂茶君聯(lián)名產(chǎn)品與周邊
讓樂茶君的形象更豐富
不僅如此,樂樂茶還非常關(guān)注公益活動
 


圖片



樂樂茶似乎想造成一個“萬能男友”的角色
這也側(cè)面體現(xiàn)了品牌的自信與決心


圖片



相比雪王的“接地氣”
樂茶君同樣體貼周到,但他是保留一些距離的
他們的設(shè)定都是想讓品牌與消費者更親近
但兩者卻有著截然不同的氣質(zhì)
這跟品牌的受眾定位與品牌文化分不開
 
不過蘿卜青菜各有所愛
不同的品牌都會收獲自己的消費群體
那么,你更喜歡那種呢?

轉(zhuǎn)載自 ip大師



Hello!
電話咨詢
15377941899
在線客服
微信掃一掃
享一對一咨詢